B2C-marketing
Hoe te concurreren met Amazon in betaald zoeken
Amazon domineert de handel. De advertentie-inkomsten van het bedrijf stegen met 18% in het tweede kwartaal van '22, sneller dan die van Meta, Snap en Twitter, die allemaal werden geschaad door de terugval in advertentie-uitgaven . Vandaag legt Amazon vast 41% van de e-commerceverkoop , en volgens onze laatste Consumer Energy and Retail Pulse Survey vertrouwt 66% van de Amerikaanse consumenten op Amazon om online producten te onderzoeken. Vanwege zijn dominantie is concurreren met Amazon in de Google Ads-veiling een unieke uitdaging. Amazon heeft diepere zakken dan bijna elke concurrent, dus het is overbiedt merken in de Google Ads-veiling voor bijna elke productcategorie, wat het vertoningspercentage ten goede komt recordhoogtes bereiken . In tegenstelling tot andere retailers, tolereert Amazon geen schapstrategieën, waardoor merken kunnen onderhandelen over biedingen met retailers die hun producten distribueren, zodat retailers de vertoningsaandelen van merken niet uithollen. Hoewel
Bereid u voor op het B2B-marketingbureau Gold Rush
De in-house B2B-marketingtrend van de afgelopen jaren – het uitbreiden van interne bureaus, kenniscentra en gedeelde diensten – heeft zijn hoogtepunt bereikt. Negenenvijftig procent van de besluitvormers op het gebied van B2B-marketing zegt nu dat ze van plan zijn de marketinguitgaven voor uitbestede diensten te verhogen. Deze nieuwe investeringsmentaliteit, gecombineerd met macro- en micro-economische factoren, heeft geleid tot een goudkoorts bij B2B-bureaus. Bureaus trekken massaal naar B2B Het zal zeker een kopersmarkt zijn, aangezien B2B-marketeers zoeken naar de juiste mix van externe en interne capaciteiten en aangezien bureaus strijden om het aanzienlijk hogere percentage van het marketingbudget van B2B-organisaties dat wordt toegewezen aan bureaukosten in vergelijking met B2C. Forrester voorspelt dat de grootste bureauholdings nieuwe kansen zullen zien om uitgebreide B2B-gerichte praktijken uit te bouwen met end-to-end media-, marketing- en datadiensten, terwijl kleinere